Uno de los activos más valiosos para las compañías son las marcas, y la mayoría focaliza sus esfuerzos en estrategias de posicionamiento de branding orientado a sus clientes para aumentar las ventas, dejando en segundo plano la comunicación interna de estas.

Por lo tanto, las empresas tienen un nuevo desafío y es lograr que los trabajadores se conviertan en embajadores de la marca, principalmente en tiempos de mayor incertidumbre laboral, en el cual hay fusiones o reestructuraciones, y se necesita una comunicación enfocada en aumentar el compromiso. Y es a través del employer branding, una estrategia a largo plazo dirigida a gestionar el conocimiento y las percepciones de los colaboradores, que se puede lograr un mayor engagement con la empresa.

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